读不懂年轻人的时代来了,我们更要好好去了解年轻人呀~

Z时代的时代来了,读不懂的时代也来了。

彭博社去年发布了一份报告称,2019年,全球00后人口数将超过千禧一代,达到24.7亿,占世界总人口32%。

没有抖音快手,国外年轻人都刷什么?| 胶囊报告

2019年,全球00后人口数将超过千禧一代

不过,这届00后和95后们到底喜欢什么,这似乎成了行业里的普遍焦虑。

QQ发布的《00后使用报告》发现,这批00后,有钱又话多,他们被贴上“网络原住民”、“自我意识觉醒一代”、“创新和独立一代”的标签。2019年,又一批00后已经成年,多数95后们也踏入了工作岗位,逐渐成为消费主力,考虑到“数字原住民”们的成长环境,我们似乎需要重新思考00后们的内容消费需求。

Z世代用户研究机构Zebra IQ本月发布报告《2019:Z世代现状》,其中提及8大年轻人最喜欢的平台,包括游戏直播、论坛、社区、视频节目等,可以一探00后们的内容消费偏好。

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注:

  1. 各家机构对Z世代的定义不同,本文以报告为准,将95后划为Z世代。
  2. 报告来自于Zebra IQ,你大可将其当成一本了解国外年轻人喜好的参考手册,再结合自身情况,找到发展机会。
  3. 图2为内容社区Reddit,鉴于国内已有详细研究,本文不再延伸(具体可见《外媒如何让读者为内容造血?最强案例解析Reddit的2.5亿月活神话》)。
  4. 图4 Imgur的App图标已更新,以下文为准。
  5. 图8为视频工具社区Lomotif,数据和功能不够亮眼,可以理解为VUE或抖音的大杂烩版,本文也不做延伸。

本期目录

  1. Twitch:把“看别人玩游戏”做成生意的直播平台(图1)
  2. TikTok:从从Vine到TikTok,戒不掉的小视频(图3)
  3. Imgur:去社交化的斗图社区(图4)
  4. Unfold:社交媒体完美形象打造者(图5)
  5. Brat:聚焦18-的青春剧(图6)
  6. NTWRK:体验派潮牌视频电商(图7)

让人意外的是,这份报告里没有列出Snapchat和Instagram,更多是偏小众的垂直平台。如果说作为社交一代的80后90后,塑造了各种国民级社交平台如Facebook、微博、微信的今天,那95后00后们则呈现出轻微的反社交倾向——“微信”们用来维持关系,匿名的“音遇”、“一罐”里才是沙雕又真实的自己。

Twitch:把“看别人玩游戏”做成生意的直播平台

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美国体育社区Whistle在今年年初发布一项报告《从边缘到大众:被游戏连接起来的Z世代》,在玩游戏这项爱好上,千禧一代的80后和Z世代的95后没有太大差别,这在一定程度上也得益于社会环境的改变,各大电竞赛事的推广逐步扭转了大众对游戏的偏见。从国内大受资本青睐,相继上市的虎牙、斗鱼中也能体现。

对于Z世代,游戏不只是爱好,尤其对于男生而言。68%的95后男生认为,游戏是自我定位中极其重要的一部分——是社交生活的重要一面,也是进行品牌选择的重要驱动力。

而Twitch的出现,把“看别人玩游戏”变成了一门大生意。

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Twitch直播页面

Twitch发布于2011年,在2014年以接近10亿美元的价格被亚马逊收购,主打游戏直播。有数据显示,Twitch上每月活跃主播达到220万,日活用户1500万,日均使用时长95分钟,平均同时在线100万人。

生于社交时代的95后们,对内容娱乐的消费需求绝不仅仅是建立联系,更需要在娱乐的同时产生互动。Twitch不只有聊游戏,对95后来说,它更像一个因爱好聚集在一起的社区。

作为头部游戏直播平台,Twitch已经在游戏之外横向拓展了大量内容——引入名人和外部平台红人、和NBA、NFL等签订独家直播合作、收购社区、开发游戏。因为和YouTube的直接竞争关系,Twitch也在内容上做出延伸,比如电影《精灵宝可梦》,脱口秀、播客、美食节目等内容。

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Twitch:平均同时在线/频道

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Twitch:总在线观看时长

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Twitch和同类竞品YouTube Live Gaming以及其它平台的同时观看人数对比(统计时间截至2018年Q1)

2018年彭博社一篇报道透露,Twitch CEO 希望广告盈利在现有基础上翻倍,达到1亿美元。在亚马逊,Twitch承担着与YouTube抗衡的重任。

相较于国内平台重打赏的模式,Twitch的打赏功能反而不占主导,而是花样繁多的订阅方式。向专属主播支付每月4.99/6.99美元,或购买和亚马逊绑定的每月12.99美元的Twitch Prime服务,或是购买8.99美元的Twitch Turbo,获取可以免广告的粉丝向服务。